Kreatif çalışmanız ister şirket içinde üretilsin, ister bir kreatif ajansla iş ortaklığı yapılsın veya serbest çalışan bir kreatif kullanılsın, kreatif brief herkesin aynı yönde düşünmesini sağlar. Sonuçta, pazarlama kampanyanız için bir ajansla çalışarak zaman ve para harcıyorsanız, bu ortaklığın size aradığınızı verdiğinden emin olmak istersiniz. Şirket içi ekibiniz, tam olarak ne istediğinizi bilmelerini sağladığınızda daha uygun işler çıkaracaktır.

Yaratıcı brief'iniz aşağıdaki bilgilerin bir kısmını veya tamamını içermelidir;

• Ele aldığımız fırsat/problem nedir?
• Neden reklam yapıyoruz - tüketiciler bu ihtiyacı yaratan ne yapıyor?
• Amaçlar/hedefler nelerdir?
• İnsanlar bu reklamı gördüklerinde ne düşünmeli/neye inanmalı?
• Bu proje markanın ana stratejisine nasıl uyuyor?Projenin ifade etmesi gereken markanın temel unsurlarını özetleyin
• Projenin ifade etmesi gereken markanın temel unsurlarını özetleyin
• Temel içgörüler nelerdir?
• Anketlerden veya araştırma gruplarından elde edilen ve yaratıcı sürece rehberlik edecek içgörüler var mı?
• Oyun alanı neye benziyor?
• Rekabetle karşılaştırıldığında ürünün pazar payı nedir?
• Hedef kitle kimlerden oluşuyor?
• Hedef kitlenin ayrıntılı [mümkünse] bir tanımını geliştirin. Kategori hakkında ne hissediyor veya neye inanıyorlar?

Temel önermemiz nedir?

Temel teklifiniz, ürünün rekabet avantajı olduğuna inandığınız şeyin özü olmalıdır. Bir kişinin bu ürünü neden rakipleri yerine müşterinizin şirketinden almak isteyeceğini açıkça ifade etmelidir.

Çıktılar nelerdir?

Bu bölüm projenin maddi çıktısını ana hatlarıyla belirtmelidir. Genellikle 15sn, 30sn ve 45sn'lik videolar/TVC'ler gibi net bir şekilde düzenlenmiş çıktıların bir listesidir; bu aynı zamanda format, medya ve diğer ayrıntılar gibi ek ayrıntıları da içermelidir.

Gazete reklamları, tam sayfa, yarım sayfa, vb. mekanik özellikler ve ilgili özelliklerle birlikte dijital.

Uyulması gereken marka/yaratıcı yönergeler var mı?

Bu bölüm, imaj tutarlılığını korumak için marka tonu, ses, renk şemaları vb. gibi bilgileri içermelidir.